Бити производ није нужно лош

То је интернет клише: "ако не плаћате за нешто што нисте клијент, ви се продајете производ." И то је истина, али не објашњава зашто вас интернетске компаније стално гледају.

Да, не плаћате компаније као што су Гоогле и Фацебоок за претраживање и друштвено умрежавање. Људи који их плаћају - њихови клијенти - су компаније које купују огласе. Али могуће је „бити производ“ и још увек имати користи у целини, а такође је могуће да компаније које плаћате крше вашу приватност на језиве начине. Модерни веб има доста проблема, али корисници који су производ нису главни.

Бити Производ није нов

Оглашавање није јединствено за интернет. Телевизија и радио су имали рекламе деценијама, и већину времена су били 100% бесплатни за јавност. Новине, иако нису бесплатне, генерално не наплаћују довољно да би покриле штампање и отпрему: реклама је тамо где је прави новац (или је бар био).

У свим тим случајевима публика је била производ већ од самог почетка, а публика је имала користи: добила је забаву и информације бесплатно, или барем по много нижој цијени него што би иначе. Потрошачи су схватили да се баве трговином и сматрали су да се исплати.

Интернет је исти: услуге као што су Гоогле и Фацебоок су бесплатне због огласа. Милиони људи не би имали приступ њима ако то није био случај.

Сада модел онлине оглашавања није без проблема. Циљани огласи су вреднији од обичних, а тржишни потицаји значе да компаније прикупљају што више информација о вама како би боље оствариле своје услуге. Резултат је надзор у невиђеним размјерима.

Али да ли то значи да је свако оглашавање лоше? Не бих се сложио. Надзор је проблем, а не оглашавање, и то је проблем који вјерујем да би друштво требало озбиљно схватити и покушати ријешити проблем. Али елиминисање оглашавања није практичан одговор.

Компаније које плаћате такође комодификују своје податке

Могли бисте тврдити да грешим и да кажем да се ништа од тога не би догодило ако би потрошачи плаћали производе директно за услуге. О томе: много компанија које плаћате за ствари такође прикупљају податке о вама и користе те податке како би зарадили више новца.

Амазон, на пример, пажљиво гледа све што радите на сајту и користи те податке да би одредио које ствари желите да купите. Ово је истина без обзира да ли плаћате за Амазон Приме.

И не можете побећи од праћења куповином ван мреже. На пример, Таргет гледа ваше куповне навике, а подаци које прикупљају могу бити потпуно инвазивни. Понекад се ради на томе да су жене трудне пре него што саме жене знају.

Нетфлик опсесивно надгледа ваше навике гледања и користи како би вам препоручио емисије, као и да доносите одлуке о врстама емисија које треба да направе. Они чак приказују различите сличице и приредбе за емисије засноване на вашим навикама гледања, све како би вас боље увјерили да наставите гледати.

То су све компаније којима дајете новац на редовној основи, и користе исту тактику надзора као Фацебоок и Гоогле. Можда нисте њихов производ, али свеједно вас гледају.

Ваша пажња је вредна

Ништа од овога није да тврдите да је “ви производ” лоша ствар коју треба имати на уму. Напротив: мислим да је то битно. Ваша пажња је драгоцена, због чега технолошке компаније то желе, а то је нешто што треба имати на уму.

Свака технолошка компанија има своју агенду и дизајнира своје производе да служе том програму. Компаније које подржавају оглашавање имају подстицај да узму што је више могуће ваше пажње. Али понекад оно што служи таквој компанији најбоље је да осмисли најбољи могући производ.

Разумевање шта мотивише технолошку компанију је корисно, али још је важније знати шта иоур дневни ред је. Када се крећете кроз Фацебоок, запитајте се шта добијате од тога, и утврдите да ли је вредно вашег времена. Исто важи и за било коју услугу коју користите или медије које конзумирате, без обзира да ли плаћате или не.

Фото кредит: БрАт82 / Схуттерстоцк.цом, Хадриан / Схуттерстоцк.цом