Гоогле, највећа рекламна компанија на свету, ће ускоро блокирати огласе. Је то добро?

Коначно се дешава: 15. фебруара 2018. Гоогле Цхроме прегледач ће блокирати неке огласе ван оквира, без обзира да ли сте инсталирали засебни блокатор огласа.

То значи да ће Гоогле, највећа компанија за оглашавање на вебу, почети да одлучује који ће се огласи радити и да неће бити блокиран у вашем претраживачу. Да ли корисници треба да буду срећни због овога, или да буду забринути за оно што Гоогле ради?

Нешто као ово је било неопходно

Гоогле не блокира све рекламе: само оне на страницама које се "лоше понашају". У посту на блогу који је најавио промјену, Гоогле је изјавио да ће блокирати све огласе на веб-локацијама с одређеном количином огласа који крше стандарде Коалиције за боље огласе. Коалиција укључује технолошке компаније као што су Гоогле, Мицрософт и Фацебоок, заједно са медијским организацијама, укључујући Тхе Васхингтон Пост и Реутерс. Заједно су направили листу врста огласа за које сматрају да су неприхватљиви. Свако ко редовно користи веб треба да препозна кривце: скочне прозоре, аутоматске репродукције видео огласа са звуком, а други ће бити блокирани:

Сви ови огласи су страшни, а мобилне инкарнације су можда још горе:

Овакви огласи чине веб страницу јадном, а свима би било боље да оду. Међутим, мало је вјероватно да ће издавачи донијети ову одлуку једнострано: такви огласи се добро плаћају, а да се додатном новцу тешко може одупријети медијским организацијама које се већ боре да се изборе.

Тако је Гоогле одлучио да наметне проблем.

Од 15. фебруара, Цхроме-ове десктоп и мобилне верзије ће блокирати све огласе на било којој веб локацији која користи ове врсте огласа. Тешко је прецијенити колико ће то бити девастирајуће за веб локације које су блокиране: Цхроме користи више од 60 посто корисника десктопа и мобилних уређаја. Издавачи су имали скоро годину дана како би били сигурни да њихов сајт одговара стандарду, а то је озбиљна мотивација да то учине..

Лако је уочити позитивну страну овог развоја. Ви, као корисник, моћи ћете да претражујете веб без да видите ове ужасне огласе - било које од њих ће их се ослободити, или ће бити блокирани. Без неке врсте интервенције, овакве врсте огласа би постале још уобичајене, што би учинило интернет лошијим за све.

Али постоји и потенцијални недостатак. Гоогле, највећа рекламна компанија на свету, блокираће огласе да контролишу понашање на сајтовима које не поседују. Шта год мислите о Гооглеу, то је много снаге.

Ово није потпуно без преседана

Ово није први пут да се нешто тако догодило. Велике технолошке компаније су увијек мијењале претраживаче како би обликовале веб на њиховом имиџу, а резултати су често били позитивни.

Аппле, на пример, славно није подржао Фласх на иПхонеу, што нам је недвојбено дало ХТМЛ5 интернет који сви уживамо данас. Рани поп-уп блокови, уграђени у Мозилла Фирефок и Интернет Екплорер, несумњиво су повриједили приходе за медијске организације почетком 2000-их, али су и учинили веб мање стресним за кориштење (попупи су много мање уобичајени него што су били тада) . Недавно, Хигх Сиерра-ина пратећа превенција редовно брише колачиће како би се смањило онлине праћење.

Гоогле је такође поступао на сличан начин у прошлости. Цхроме већ блокира аутоматске аудио огласе, на пример, онемогућио је Фласх већ дуже време.

Лако је видети Цхроме-ов надолазећи блокатор огласа као и све ове промене: једноставна подешавања која могу да направе да би побољшала веб за кориснике.

Али то није једини разлог због којег Гоогле то ради.

Буђење тржишта

Гоогле даје много тога. Цхроме и Андроид, на пример, слободно су доступни свима који их желе. Али Гоогле није добротворна организација. Шта год да су постови на блогу и саопштења за штампу кажу, све што Гоогле ради мотивисано је крајњим резултатом, особином коју деле са сваком другом профитном компанијом.

Гооглеов софтвер је веома популаран, али они не зарађују. Гоогле у основи има један ток прихода: њихову скоро потпуну доминацију онлине оглашавања.

Софтвер за блокирање огласа као што је Адблоцк Плус и уБлоцк Оригин угрозио је тај приход. Сваки корисник који инсталира блокера огласа је корисник који не зарађује новац за Гоогле, а блокирање огласа је постало много чешће, јер су огласи на веб-локацијама толико досадни.

Кажњавајући сајтове који користе ове ужасне огласе, Гоогле се нада да ће зауставити плиму корисника који инсталирају блокаторе огласа. А Цхромеова доминација даје Гооглеу ову моћ.

Да ли Гоогле треба да има поверења у ову моћ?

Гоогле поставља преседан с овом промјеном. Сада ће Гоогле одлучити који сајтови и неће добити приход од корисника Цхромеа. Уместо да блокира само одређене огласе, Цхроме ће блокирати све огласе на било којој веб-локацији Специфичан разлог за то може бити од користи за потрошаче у кратком року, али оно што ће касније зауставити Гоогле да злоупотреби ову моћ?

Недавна препирка Амазона / Гооглеа око стреаминг сет-топ кутија показује да је Гоогле спреман да искористи доминантне платформе како би постигао резултате са другим технолошким компанијама - чак и ако су потрошачи повријеђени у том процесу. Предстојећи блокатор огласа у Цхроме-у даје Гоогле-у могућност да одмах осакати приход било ког ривала на мрежи. Је ли далеко од тога да вјерујемо да би могли искористити ту моћ у неком будућем сукобу?

Можда звучи алармантно, али вреди размишљати о томе. Нешто као ово је било неопходно. Ове огласе је требало зауставити. Али шта год мислите о Гоогле-у, то значи да Гоогле има још више моћи да обликује веб на њиховом имиџу. Како се осећате зависи од тога колико верујете Гооглеовом старом моту: "не буди зло".

Фото: Јерамеи Ленде / Схуттерстоцк.цом, МариаКс / Схуттерстоцк.цом