Стреаминг услуге почињу да личе на кабловске компаније
Мануел Естебан / Схуттерстоцк Често смо размишљали о стримингу као о нашем спасењу од кабла, али свет стриминга почиње да усваја неке карактеристике кабловске телевизије. Колико ће далеко отићи?
Зашто су Стреаминг Сервицес одличне
Стреаминг услуге су биле успешне јер раде ствари другачије. Познати су по томе што су јефтини, згодни, без огласа и без уговора. Такође су променили начин на који трошимо медије, и понудили су нам поуздану алтернативу кабловским компанијама.
Рани стреаминг сервиси, као што су Нетфлик, Хулу и Амазон, ушли су на тржиште са агресивним стратегијама које су користиле потрошачима. Они су потписали онолико уговора колико су могли са ТВ мрежама, и изградили огромне библиотеке хит филмова и ТВ емисија. Постоји добра шанса да сте се пријавили за Нетфлик пре много година, посебно за Бреакинг Бад, Тхе Валкинг Деад или библиотеку Диснеи филмова које су понудили.
Стреаминг услуге су нам омогућиле и нови начин гледања серијских ТВ емисија. Уместо да журите кући како бисте ухватили нову епизоду Бонеса сваке недеље, могли сте да сачекате да она изађе на стреаминг сервис и да га гледате током викенда, без огласа. Поред тога, многе од ових услуга за стриминг су имплементирале алгоритме учења који су вас охрабрили да гледате емисије које сте можда пропустили. Нетфлик-ови алгоритми су посебно детаљни, до те мјере да ће веб-локација приказивати различите умањене сличице различитим корисницима на основу њихових преференција и емисија које су гледали прије.
Али испада да највећа снага може бити и слабост. Резање кабла само срање ако покушавате да копирате кабл - нажалост, сами сервиси за стриминг сада покушавају да копирају кабл.
Стреаминг услуге које волимо нису одрживе
Прије много година, чинило се да је све на Нетфлику. Услуга није морала да се такмичи са многим конкурентима који се крећу, тако да је успела да потпише неке убилачке послове са мрежама као што су Старз, Диснеи и АМЦ. Ови послови донели су хиљаде емисија и филмова које су људи познавали и спремни да гледају, као што су Бреакинг Бад, Тхе Валкинг Деад, НЦИС, ЦСИ и Ханнах Монтана. Ове популарне, савремене емисије донеле су много претплатника на Нетфлик. И није било тешко држати људе на Нетфлику, јер је имала тако велику библиотеку емисија и филмова.
Али то је почело да се мења веома брзо. Конкуренти као што су Хулу и Амазон Приме почели су да надмашују Нетфлик за велике филмове. Услуге као што су ХБО ГО и Сховтиме искључују посреднике градећи властите стреаминг услуге. А неке од мрежа које су потписале уговоре са Нетфлик-ом рано су осетиле да су им биле откинуте и покушале да пронађу боље понуде када се њихов уговор са Нетфликом поништи.
Ставимо ствари у перспективу. Године 2008. Нетфлик је потписао уговор са Старзом у износу од 20 милиона долара и добио 2.500 емисија и филмова из договора, укључујући и наслове попут Рататоуиллеа и Спидермана 3. Али само прошлог мјесеца Нетфлик је морао да исплати 100 милиона долара за једну ТВ емисију, Фриендс. Не могу си приуштити да доведу онолико хитова и филмова колико су некада користили, што претплатницима даје мање разлога да остану.
Формат гледања бингеа је такође неодржив. Ако се пријавите за Нетфлик да гледате Странгер Тхингс, вероватно ћете завршити гледање за недељу или две. Ако Нетфлик нема никаквих емисија које би вам омогућиле да се задржите, онда можете да откажете услугу када завршите са Странгер Тхингс. А ако сте успели све ово да урадите у "првом слободном месецу", онда Нетфлик неће добити ни пени.
Хит показује људе у стреаминг услуге, али они не обавезно држе људе около. У прошлости, хит емисија која се емитује тједан дана у тједну на телевизијском каналу, људима је дала разлог да обнове своју претплату сваке године и пружила би мреже сталним приливом прихода. Али стреаминг сервиси то не могу очекивати од својих емисија.
Стреаминг Сервицес постају ТВ канали
Сиафик Аднан / Схуттерстоцк Нетфлик и други сервиси за стримовање више не могу себи да приуште да се такмиче за велика имена, а свакако не могу себи приуштити да донесу савремене, популарне наслове као раније. Емисија као што је Фриендс ће задржати фанове који су тврдоглави, али Нетфлик не може да уновчи хипотезу другог Бреакинг Бад или Валкинг Деад.
То је, осим ако они сами не створе хипер. У протеклих неколико година, Нетфлик се полако одвратила од мрежних ТВ емисија у корист Нетфлик Оригиналс. Представе као Странгер Тхингс, Тидиинг Уп са Марие Кондо, и Хоусе оф Цардс су добиле много претплатника од Нетфлик-а, и не коштају скоро једнако као обнова пријатеља. Дошло је до тачке у којој су само заиста добре емисије на Нетфлик-у Нетфлик Оригинали. Исти процес полако се дешава код сервиса као што су Амазон Приме и Хулу, а компаније као што је Аппле планирају да у будућности креирају своје оригиналне платформе за претварање садржаја..
Ово је сјајна ствар за стреаминг компаније јер осигурава да њихова конкуренција неће украсти све њихове примарне садржаје. Али овај формат звучи врло добро познат формат кабловских ТВ емисија. Сваки канал има ексклузиван садржај, са повременим прелазима. И ако те мрежне ТВ емисије одлазе од традиционалних стреаминг сервиса, где су онда ишле?
Па, ТВ мреже граде властите стреаминг услуге. Неки од њих, као што су Старз или Адулт Свим, доступни су само преко додатка вашем провајдеру кабловске услуге. Али други прате пут ХБО ГО-а и нуде своје емисије и филмове као ексклузивне производе за око 15 долара мјесечно. Диснеи, ВарнерМедиа, ДЦ и НБЦ планирају изградити властите стреаминг услуге 2019. године, иу многим случајевима нећете наћи њихове некретнине на другим платформама.
Нема ништа лоше у оригиналном садржају, али рана снага сервиса као што су Нетфлик и Хулу била је њихова разноврсна, приступачна библиотека коју су попуњавале бројне мрежне ТВ емисије. Ако се овај тренд према ексклузивном садржају настави (и хоће), онда ћете морати да се претплатите на много различитих сервиса за гледање емисија из различитих мрежа. У суштини, осећаће се као да су стреаминг сервиси нова итерација ТВ канала.
Стреаминг Сервицес такође опонаша кабловске снопове
Од зоре времена, снопови каблова били су проклетство људске егзистенције. Људи мрзе да морају да троше огромне накнаде за пакет канала када желе да имају приступ само једној телевизијској емисији или једном каналу. А када су две или три емисије које желите да гледате укључене у одвојене пакете, на крају потрошите смешну количину новца, углавном на садржај који не желите.
Зашто су кабловски снопови пуни емисија које нико не жели? Зато што је то поента. Кабелске компаније спајају популарне канале са непопуларним каналима да би све одржавали на површини. Нико у здравој памети не би желео да плати за Хоме Схоппинг мрежу, али то може да донесе профит, тако да заврши у пакету са НФЛ или Цартоон Нетворк..
Формат пакета је оно што каблове одржава у животу. То није добро за потрошаче, али гарантује да ТВ канали добијају стабилан ток прихода, чак и ако гурају садржај смећа.
Стреаминг услуге раде на сличан, али ипак тиши начин. Нетфлик, Хулу и Амазон су вољни да ставе на стотине милиона долара на емисије као што су Тхе Оффице, Сеинфелд и Фриендс јер су то показатељи да ће хард фанови годинама гледати изнова и изнова..
Ако сваки навијач Канцеларије или Пријатеља чува Нетфлик претплату, онда је Нетфлику гарантована стабилна струја прихода која може да подржи њихове друге наслове, слично начину на који кабловски снопови мешају популарне и непопуларне канале да би све остало у покрету.
Да, велики хитови као Странгер Тхингс доносе много претплатника. Али ови хитови су малобројни, а бинге-ватцхерс се могу одјавити кад год заврше са трендинг емисијом. Пошто Нетфлик није успео да направи своју култну класичну комедију која може задржати људе око начина на који Пријатељи раде, компанија нема избора него да исплати 100 милиона долара за обнову уговора. Надолазећи стреаминг сервиси, као што је НБЦ, такође се ослањају на формат тихог пакета како би задржали кров над главом. Вероватно ћете се претплатити само на услугу за стреаминг на НБЦ-у за једну или две емисије, али ако су те емисије Канцеларија или паркови и рекламе, постоји шанса да ћете задржати ту претплату дуго времена.
Док формат пакета омогућава да услуге за стримовање остану живе, то може постати фрустрирајуће и скупо за потрошаче. Нетфлик сваке године повећава стопу претплате, вероватно зато што троше толико новца на уговоре од сто милиона долара. Неке услуге као што су Хулу са Ливе ТВ-ом и Амазон Приме-а слиједе одијело, и не зна се колико ће високе цијене добити. Пошто се више сервиса за стриминг почиње појављивати, добар садржај ће постати још ексклузивнији. Могли бисте на крају да се претплатите на неколико сервиса за стримовање, само зато што сваки од њих има једну емисију коју желите да гледате.
Стреаминг Ливе ТВ је заправо само кабловска
Бурлингхам / Схуттерстоцк Један од главних разлога зашто се људи држе каблова су новости и спортски канали. Постоји много онлине сервиса за ливе ТВ и спорт, и они су обично много скупљи од просјечног стреаминг сервиса. Основни Хулу Ливе и Фубо пакети су $ 45, али морате платити мало више ако желите приступити више канала. Слинг почиње од $ 25, али има и додатне пакете.
Додаци? Платите више за више канала? То звучи познато. И зашто то не би било, јер су услуге Ливе ТВ стреаминга у власништву и управљане од стране кабловских компанија. Слинг је у власништву твртке Дисх Нетворк, Диснеи ће бити већински власник Хулу-а за неколико мјесеци, а кладим се да не можете погодити тко посједује ДирецтТВ Нов.
Неки ливе стреаминг сервиси нису само кабловски клонови. Твитцх је један од њих. Међутим, телевизијске вијести и спортске индустрије посвећене су формату каблова. Одрасли су заједно са кабловском телевизијом. Ако се вести или спорт почну приказивати на сервису као што је Твитцх, онда би морали потпуно да реструктурирају свој формат. Морали би другачије рекламирати, морали би да задрже своју публику од пребацивања картица, и морали би да рачунају на глобалну гледаност без временске зоне. А ако се људи претплате на онлине верзију кабла, онда вести и спортске мреже немају разлога да развијају свој формат.
Са овим ТВ сервисима уживо, потрошачи су већ губитници. Људи напуштају своју кабловску компанију само да би се претплатили на онлине верзију своје кабловске компаније. Тренутно им се наплаћује мање, али услуге ТВ преноса уживо већ постају скупље.
Да не спомињемо, ако услуге стриминга на захтјев наставе да се фрагментирају у скупе мале веб-локације, онда је можда јефтиније претплатити се на услугу ливе стреаминга телевизије која приказује садржај из различитих мрежа.
Зашто се ово дешава?
Стреаминг услуге почињу да личе на кабловске компаније, та чињеница је непорецива. Они усвајају праксе које су сличне пакетима и фрагментирају се у услуге које покривају канале и које нуде ексклузивни садржај за 15 УСД месечно. Неке услуге стриминга управљају или их купују исте корпорације које управљају кабловским компанијама, а већина онлине ТВ сервиса уживо само је вук у овчјој одјећи.
Ово се не дешава јер се стреаминг сервиси такмиче са кабловском телевизијом. Стреаминг је будућност. Ово се дешава зато што се стреаминг сервиси и телевизијске мреже међусобно надмећу унутар децентрализованог, неодрживог пословног модела. Они морају да се кандидују за емисије које би коначно могли извући из њихове услуге од стране такмичара. Они морају да понуде много доброг садржаја да би били успешни. Они немају уговоре или недељне емисије, тако да претплатници могу да оду у било које време.
Ово такмичење подстиче стриминг сервисе да се фокусирају на ексклузивни садржај, и претварајући на захтев стреаминг у нову итерацију телевизијских канала. А будући да услуге стриминга на захтев нису пронашле начин да се прилагоде живим вестима и спорту, кабловске компаније роне у главу на тржиште ТВ преноса уживо. Они спречавају да се ТВ формат у живо развија тако да се серијализовани ТВ развија и да се смеју пут до банке јер њихови клијенти мисле да су напокон избегли кабл.
Стреаминг услуге су и даље страшне
Дмитри Ма / Схуттерстоцк Постоји много предности за услуге стриминга, а те погодности неће ускоро нестати. Од сада можете уштедети много времена и новца резањем кабла. Чак су и опције за ТВ уживо јефтиније од кабловске (управо сада). Осим тога, можете подијелити трошкове ваших претплата с пријатељима или породицом, а можете се одјавити од услуга кад год то пожелите. Као што је истакао Јустин Пот, стреаминг сервиси су само бољи од кабловске - и још увијек јесу.
Људи који не гледају много филмова могу повремено унајмити Амазон или Иоутубе, а неке веб странице нуде рекламе које подржавају стреаминг на захтјев (АВОД), као што су Лифетиме, Року Цханнел, Иоутубе, Плек и на крају ИМБД Фреедиве. Стреаминг услуге такође дају људима начин да гледају старе емисије или филмове који су извучени из удруживања. Нишне услуге као што су Муби и Цритерион Цханнел омогућавају вам да гледате скупо, тешко пронаћи филмове, а услуге као што је Квест.тв посвећене су концертима и музичким спотовима.
И наравно, услуге стреаминга су у потпуности промениле начин на који стварамо и трошимо медије. Проналажење филма или ТВ емисије је лакше него икад, а серијске ТВ емисије се претварају у ремек-дела која гледају у бинге. Оригинални Нетфлик, Амазон и Хулу су направили велики утицај на наше животе и културу, а квалитет ових оригиналних емисија и филмова сигурно ће се повећати како конкуренција расте.
Али треба да будемо опрезни са услугама стриминга. Понудили су нам спас од кабла, али неколико погрешних корака могло би нас вратити на почетак. Лако је занемарити повећање од 2 $ на рачуну и лако је претплатити се на услугу коју не користите. Ако вам се не свиђа гдје се одвија стреаминг услуга, однесите новац негдје другдје. То је једини начин комуницирања са бизнисом.
Извори: Медиум / Нетфлик, Дигиталтрендс, Форбес, Тхе Нев Иорк Тимес, Мацворлд
