Зашто огласне компаније воле Гооглеов блокатор огласа, али мрзе Апплеове функције приватности

15. фебруара Гоогле Цхроме ће почети да блокира огласе на интрузивним сајтовима, а главне огласне компаније нису посебно узнемирене. У ствари, помогли су Гооглеу да то учини.

Али знате о чему су огласне компаније узнемирене? Аппле мења Сафари да блокира нежељено праћење. Озбиљно: огласне компаније су бесне. Отворено писмо названо “особина саботаже” и Цритео, огласна фирма која јако прати кориснике, тврдила је да ће их ова значајка коштати стотине милиона годишње.

Зашто огласне компаније активно помажу Гооглеу да блокира огласе, само да се гласно жале на Аппле-ову функцију која само блокира праћење? Мање је збуњујуће него што звучи.

Гоогле се нада да ће зауставити плиму огласа

Гоогле је највећа рекламна компанија на свету, тако да можете помислити да је чудно што уопште блокирају огласе у Цхромеу. Али Гоогле и неколико других огласних компанија су део Коалиције за боље огласе, групе која бира категорије „досадних“ огласа које треба блокирати. Сајтови који користе ове врсте иритирајућих видео записа са аутоматским репродукцијом огласа са аудио, престижним огласима са одбројавањем и пуним приказом огласа, да наведу неколико - на крају ће Гоогле Цхроме блокирати све њихове огласе.

Чудно као да звучи, блокирање ових огласа би заправо могло бити Добро за огласну индустрију. Ако су веб-локације које редовно послужују досадне огласе кажњене за то, мање веб-локација ће се осјећати у искушењу да користе те врсте огласа. То би требало да доведе до мање досадног интернета, што значи да ће мање људи проћи кроз невоље инсталирања засебног блока огласа. То би могло значити и боље цијене за мање досадне врсте огласа.

Не правите грешке: ово је огласни блокатор осмишљен да помогне рекламним компанијама. Потрошачи ће такође имати користи од мањег броја досадних огласа, али то није разлог због којег се ова значајка нуди у Гоогле Цхроме-у.

Гледате се. Стално.

У међувремену, и ово није баш насловна вијест, постоји много начина да вас веб странице прате на интернету. Изгледи су неколико различитих компанија које вас прате на било којој веб страници, а многи користе оно што се назива цросс-сите праћење. Ово је када уграђена функција на веб-сајту - реклама, рецимо, или уграђени видео или дугме „Свиђа ми се“ користи колачиће да прати ваше активности на сајтовима широм веба.

То је врста праћења коју је Сафари Интеллигент Трацкинг Превентион осмишљен да заустави. У суштини, само колачићи са сајтова које директно посећујете чува ваш прегледач; остали се редовно бришу. Осим ако имате навику да редовно посећујете почетне странице огласних мрежа, то ће укључивати већину огласа.

Огласне компаније сматрају да је то неправедно, како је наведено у отвореном писму:

Блокирање колачића на овај начин ће покренути клин између брендова и њихових клијената, и то ће учинити оглашавање више генеричким и мање правовременим и корисним..

Аппле, са своје стране, каже да су огласне компаније једноставно отишле предалеко. Да цитирам портпарола компаније:

Технологија праћења огласа постала је толико свеприсутна да је могуће да компаније за праћење огласа поново креирају већину историје претраживања веба. Ове информације се прикупљају без дозволе и користе се за поновно циљање огласа, а то је како рекламе прате људе на интернету.

Постоје објективни аргументи за обе стране, али у суштини, обе компаније се залажу за свој економски интерес. Огласи допуњени информацијама о вашој историји прегледавања су много профитабилнији, тако да ће се, наравно, огласне компаније залагати за њих. Аппле, у међувремену, повећава повјерење купаца блокирајући врсту праћења коју корисници проналазе језиво, тако да више људи купује њихове рачунаре и телефоне - а све то не кошта Апплеу ништа од свега.

Аппле не занима приход од огласа

Гоогле може продати хардвер, али они су прије свега рекламна компанија. Тако Гоогле чини огромну већину својим новцем, тако да је мало вероватно да ће Гоогле икада урадити било шта што би заиста угрозило приход од оглашавања.

У међувремену, Аппле у основи чини сав свој новац од продаје хардвера и услуга, а готово ништа од прихода од оглашавања. То значи да оглашавање виде мање као извор прихода и више као потенцијални проблем за своје кориснике. Да цитирам Матта Росенберга:

Аппле се не ослања на огласни посао, тако да они дају приоритет корисничком искуству. Чињеница да је то избор између технологије оглашавања и корисничког искуства не говори добро за оно што ад тецх ради.

Оглашивачи су навикли да знају у суштини све оно што радите на мрежи, тако да функције као што је Апплеова функција приватности виде као претњу. И они су у праву: то ће их коштати новца. Више него што Гоогле заправо блокира неке огласе.

Што је све што треба рећи да је вриједно размишљања о томе како разне технолошке компаније које комуницирате са зарађивати новац, јер у основи утјече на врсте ствари које цијене. Гоогле жели да интернет буде бесплатан и подржан огласима, док Аппле жели да се њихови клијенти осјећају као да их нетко има. Обе ове су легитимне стратегије и ви можете сами одлучити који је боље усклађен са вашим интересима.

Фото: Јерамеи Ленде / Схуттерстоцк.цом