Ера за Смарт ТВ Црапваре је већ почела

Дмитри Ма / Схуттерстоцк

Геекси често траже глупе телевизоре. Али, како је недавно објаснио ЦТО компаније Визио, паметни телевизори су јефтинији од глупих телевизора. Телевизори су толико јефтини да произвођачи зарађују тако што прате ваше навике гледања и продају огласе.

Зашто су Смарт ТВ јефтинији од глупих телевизора

Помислио би да би глупи ТВ био јефтинији од паметног ТВ-а. Уосталом, нијемом ТВ-у не би била потребна процесорска снага и специјализовани софтвер који се налази на паметном телевизору. Може се понашати само као панел (попут монитора рачунара) и омогућити вам повезивање уређаја преко ХДМИ-а.

Зашто онда сваки телевизор постаје паметан телевизор?

Верге је разговарао са Визио ЦТО Биллом Бакером на ЦЕС-у 2019. Он је просуо пасуљ:

Дакле, не ради се само о прикупљању података. Ради се о монетизацији телевизије након куповине.

Ово је гадна индустрија. То је индустрија од 6%, зар не? Мислим, знаш да је прилично немилосрдно. Могло би се рећи да је то самоповређено, или би се могло рећи да се овдје дешава већа стратегија, и да постоји. Већа стратегија је да стварно не морам да зарађујем од ТВ-а. Морам покрити трошкове.

Ово није све лоше. Он даље објашњава да Визио улаже у своје старе телевизоре и ажурира их новим софтвером. На пример, Визио телевизори који се враћају у 2016. добијају АирПлаи подршку. Оглашавање је само један дио пословног модела, који укључује и новац од изнајмљивања филмова и ТВ емисија које је покренуо ТВ.

Аутоматско препознавање садржаја прати оно што гледате

Ако никада не користите софтвер паметног телевизора, можда мислите да вас не прати. Користите сет-топ бок или стреаминг стицк као Року, Аппле ТВ, Фире ТВ, Цхромецаст, Андроид ТВ, ПлаиСтатион 4 или Ксбок Оне. Тако да ваш уграђени софтвер за паметни телевизор не може да вас прати?

Погрешно. Модерни паметни телевизори користе технику названу "аутоматско препознавање садржаја" или АЦР. Када гледате нешто на било ком уређају који је прикључен на телевизор - да, чак и ако имате уређај прикључен преко ХДМИ-а, телевизор снима неке пикселе од онога што гледате и поставља их на сервере произвођача телевизора. Сервери могу да се подударају са филмом или ТВ емисијом. Произвођач телевизора сада зна шта гледате и може да их прода продавцима и оглашивачима.

Ово функционише са било којим уређајем прикљученим на телевизор, без обзира да ли гледате кабловску телевизију, ОТА канале са антеном или дигиталне токове на Нетфлик-у путем стриминг претинца.

На пример, оглашивачи могу да купе ове податке да би добили бољу представу о томе колико људи гледа њихове рекламе. Ови подаци могу да се повежу са вашом ИП адресом, тако да оглашивач може да зна да ли сте видели рекламу на телевизији и да сте производ купили у огласу на рачунару или телефону.

Паметни телевизори вас упозоравају

Смарт ТВ вас упозорава и тражи дозволу, уопште. Они могу тражити да прате гледање ТВ-а како би пружили боље препоруке или нешто слично. Опћенито можете онемогућити праћење ако желите. Али то може бити збуњујуће.

На пример, да бисте онемогућили ове ствари на мом Визио ТВ-у, морао сам да искључим „Смарт Интерацтивити“. То је веома погрешно име и не звучи као функција која ће пратити моје навике гледања телевизије; уместо тога, звучи као нешто што желите.

Визио може да плати до 17 милиона долара да би решио тужбу оптужујући је да прати навике гледалаца власника Визио ТВ-а без одговарајућег обелодањивања. Модерни паметни телевизори ће вас опћенито питати да ли желите да то омогућите када га поставите, иако ће већина корисника брзо кликати на те поруке и дозволити им.

Такође је важно напоменути да ово функционише само ако је телевизор повезан на Интернет преко Ви-Фи или Етхернет. Ако никада не повежете паметни телевизор на Интернет, неће моћи да учита ове податке - али неке функције телевизора неће функционисати и неће добити ажурирања са новим функцијама као што је АирПлаи, било.

Шта је са Црапвареом?

Ово је исти тип пословног модела који се налази у јефтиним Виндовс лаптоповима и Андроид телефонима. Трка до дна учинила је хардвер тако јефтиним да произвођачи морају зарадити новац на други начин, а не само на куповину.

За ПЦ рачунаре, то је “црапваре”, што је додатни софтвер који се претходно инсталира на ПЦ. Произвођачи рачунара плаћају да инсталирају ово смеће. Црапваре садржи бесплатне пробе за антивирусне производе који вас награђују да платите тако да се нешто лоше не догоди вашем рачунару.

Модерни произвођачи паметних телевизора прикупљају податке о томе шта гледате, продајете огласе и зарађују резање када изнајмљујете дигиталне филмове и ТВ емисије.

Наравно, то нису једини извори прихода. Произвођачи паметних телевизора могу бити плаћени да унапред инсталирају апликације за ТВ сервисе и да их постављају напред и у центар. Неки даљински управљачи за телевизоре имају наменске тастере за Нетфлик и друге сервисе - те услуге су углавном плаћале новац да би дошле и до тог даљинског управљача.

Чак су и многе Стреаминг Бокес сличне

Мислите да сте безбедни јер сте искључили телевизор са Интернета и користили стриминг? Размислите поново.

Року има сличан пословни модел, а прихвата и новац од стреаминг сервиса да би додао наменске, физичке тастере за сервисе као што су Нетфлик и Хулу на својим даљинским управљачима. Постоје чак и Року даљински управљачи са наменским тастерима за медијске сервисе као што је Рдио, који више не постоје.

Тај Року стреаминг бок који сте купили има и оглашавање. Као што је Року ЦЕО Антхони Воод рекао за Верге 2018, Року зарађује новац од реклама и видео садржаја, а не продаје хардвера:

Ми сигурно не зарађујемо довољно новца да подржимо нашу инжењерску организацију и наше операције и трошкове новца за покретање Року услуге. То не плаћа хардвер. То се плаћа нашим огласом и садржајем.

И да, осим ако не онемогућите ову функцију, Року такође прати оно што гледате и користи податке за продају огласа.

Телевизори су проводници за праћење, оглашавање и продају медија

Зато је тако тешко купити глупи ТВ. Произвођачи добијају довољно новца да покрију трошкове телевизора, али они не зарађују много од продаје тог хардвера. Они зарађују од праћења навика гледања телевизије, продаје огласа и зарађивања провизије од куповине дигиталних медија и изнајмљивања које направите на телевизору.

Ако се искључите из праћења и никада не користите ниједну медијску апликацију на телевизору, то је у реду. Они зарађују довољно новца од других људи да си могу приуштити да не зарађују додатни новац од људи попут вас. Све је уграђено у њихов модел прихода.

И тешко је жалити се. Људи воле јефтине телевизоре и јасно је да већина људи не жели да додатно плаћа телевизоре без уграђених функција праћења. Уосталом, увек можете онемогућити праћење - ако знате шта радите.