Водич за А / Б тестирање помоћу Гоогле оптимизатора веб страница

Да бисте генерисали више конверзија на вашем веб сајту, морате да погледате статистику саобраћаја. Гоогле Аналитицс је фантастична услуга, али она може ићи само тако далеко. Концепти А / Б тестирања су здрави и користе се у професионалном интернет маркетингу годинама.

У основи, направили бисте 2 странице са мало другачијим садржајем: заглавља, слике и друге ствари које желите да тестирате. Гоогле Веб Оптимизер ће ускладити све ваше укупне посјетитеље и подијелити промет између обје странице равномјерно. Приказује се статистика у вези укупног броја конверзија на одредишној страници, тако да можете да упоредите које измене воде до више пријављивања. Услуга се директно повезује са Аналитиком, што је огроман бонус.

Да бисте започели, прегледајте званичну страницу оптимизатора веб сајта и пријавите се на свој налог. Ми ћемо детаљно размотрити ГВО интерфејс и начин на који треба да поставите нови А / Б експеримент.

Оптимизатор Веб локација - Преглед изгледа

Једном када први пут слетите на ГВО почетни екран биће вам представљена табела тренутних експеримената. Ако је ово ваша прва посета, за сада ће вероватно бити празна. Потврдите у горњем десном углу за адресу е-поште свог налога да бисте потврдили да сте исправно пријављени.

Испод овог падајућег менија налазе се сви профили Гоогле Аналитицс Веб локација. Ако сте се верификовали на свакој од њих, они ће бити примљени у софтвер оптимизатора сајта. Једноставно кликните и изаберите профил за који желите да направите тестове и ГВО ће аутоматски освежити податке странице.

У бочној траци ћете такође приметити потенцијално корисне водиче и често постављана питања за почетнике. То може бити корисно ако имате времена за читање. Али за сада, хајде да почнемо и скочимо право у процес и можемо учити док идемо. Кликните на Направите нови експеримент да наставите.

А / Б вс Мултивариате Тестови

Када први пут креирате експеримент, Гоогле ће од вас тражити да изаберете између А / Б и мултиваријантног тестирања. Ови термини ће вас вероватно уплашити, али обећавам да их није тешко разумети.

Помоћу А / Б подешавања можете тестирати 2 различите верзије исте странице. Ова опција се најбоље приписује када тестирате потпуно различите изгледе за исту страницу. Мултиваријат је мало мекши када желите да ажурирате неколико кључних области. Можда желите да промените текст заглавља и боју дугмета за преузимање, или да промените распоред рекламних банера.

Из перспективе посетиоца, он се неће појавити као нешто чудно. Са оба начина Гоогле ће аутоматски израчунати промет током дана да би поделио посетиоце што је могуће равномерније између страница променљивих и оригинала.

Који су ваши циљеви?

Требало би да мало застанете да размислите о својим циљевима пре него што пређете на следећи корак. Већина вебмастера који пролазе кроз А / Б тестове желе да повећају конверзије из свог веб саобраћаја. То би могло бити добијање пријава за билтен, маилинг листу, регистрацију корисника, Твиттер / Фацебоок сљедбенике, или било које друге акције корисника. Али треба да имате своју идеју “успех” који се односе на ваше властите веб циљеве.

Гоогле тим је заправо објавио велики број видео снимака на ИоуТубе-у. Оне су прилично обимне, али и дуготрајне. Препоручујем вам да погледате листу туторијала само да видите да ли нешто искочи. Важно је да узмете своје време и планирате одлуке логично.

Реалистицицалли тхе мултивариате тестинг експеримент је сигуран метод за демонстрирање малих промјена. Требали бисмо изабрати ову опцију за тренутну поставку експеримента, али ако бисте радије тестирали А / Б, менији су врло слични.

Креирање новог експеримента

Прво морамо да унесемо име за овај нови експеримент. Затим директно испод овог обрасца унесите УРЛ који води до странице на којој желите покренути тестове. У многим случајевима ово би била само ваша почетна страница. Али можете добити више креативности, као што је проверавање колико ће посетилаца на вашој контакт страници послати поруку.

Треће поље захтијева УРЛ странице конверзије гдје се надате да ћете премјестити своје посјетитеље након што нешто подузму на изворној страници. Ово се односи на циљеве о којима смо раније говорили јер ће вам бити потребан неки метод за тестирање успеха или неуспеха новог дизајна. Веза за конверзију може бити чак и страница изван навигације. Само се држите нечег лаког за сада. Да бисте добили неколико идеја, проверите овај чланак о Гоогле подршци фокусиран на динамички садржај у оквиру ВСО експеримената.

ЈаваСцрипт и секције страница

Са овом страницом све је постављено на дугме Даље да бисте добили ЈаваСцрипт код за ваш нови експеримент. Ова два блока треба да се додају на тест страницу и страницу конверзије. Гоогле препоручује да поставите ЈС блокове унутар елемент, али било где у коду би требало да ради.

Такође ћете морати да користите специјалне ознаке скрипте да бисте дефинисали сваку област за уређивање или сецтион странице за тестирање. Ово је садржај који ће бити динамички промењен кроз Гоогле ВО. Можете чак и сегментирати неколико различитих секција унутар само једне странице за тестирање. У наставку сам додао примјер кода који вам даје бољу идеју о овом процесу.

А сада назад у ГВО кликните на “Провери странице” дугме. Ако све изгледа добро, Гоогле ће вас пребацити у следећи корак. Иначе ћете добити специфичне поруке о грешкама и знакове о томе како завршити процес валидације. Имајте на уму да ако имате проблема на мрежи покушајте да направите два локална ХТМЛ фајла. ГВО ће вам омогућити уплоад оффлине верзија страница као тест-рун.

Дизајнирање променљивог садржаја

Пошто користимо мултиваријатни тест желим да направим само неколико измена на својој почетној страници. Конкретније са циљем да повећате конверзије на моју страницу видеа. Да би се ово постигло желим да укључим бочни трак изнад фолда, а можда и болд текстуални линк на крају моје навигације.

Направио сам мању листу испод са још неколико идеја. Требало би да покушате да примените само неколико идеја одједном и пустите их да трају 1-2 недеље. Увек је добро да се вратите и промените стилове, и добићете више циљаних података заснованих на мањим променама током времена.

Нове боје логотипа, величина, положај на страници (привлачи пажњу корисника)
Уклањање или замена баннер рекламе за више кликова
Дугмад за конвертовање корисника - пријављивање, преузимање, куповина, регистрација, итд.
Копирање веб странице (текст на страници) може утјецати на начин размишљања посјетитеља
Фреквенција, стил и боје слика и графика страница
Фласхи ЈаваСцрипт / јКуери ефекти за нејасне анимације или динамички садржај
Нове иконе, градијенти, табулатори или генерално ажурирани елементи корисничког интерфејса

Студије су откриле да радикалне промене далеко превазилазе вредност минутних промена. Дакле, ако желите да ажурирате делове распореда, учините то великим! Одељак странице „Оптимизатор веб страница“ је подешен тако да никада не бришете садржај, а све промене експеримента су привремене ако то желите. Али ако су разлике између страница 1 и 2 једва приметне, ваши тестови ће вероватно вратити подпарне резултате.

Замена делова у ХТМЛ-у

За сваку област дефинисану преко скрипт ознака моћи ћете да проверите и уредите код директно из ГВО. Након што прођете провјеру ваљаности, сљедећи корак ће приказати таблицу свих дијелова ваше странице. Сада можете да креирате онолико алтернативних форми у ХТМЛ-у колико то сматрате неопходним. Они ће бити укључени у следећи А / Б пробни рад, тако да прво проверите све!

Такође је важно напоменути како свака секција заиста функционише. Измене на овој страници можете да направите на више различитих одељака, али за сваку дупликатну варијацију (као што су 4 различита логотипа) оптимизатор веб-сајта ће морати ово да раскине и равномерно дистрибуира приказе страница међу вашим посетиоцима. Зато је најбоље ограничити 1-2 уређивања по секцији за чишће резултате - и запамтите да можете додати готово неограничене секције по једној (1) страници једне варијације.

Да бисте започели уређивање, притисните дугме Додајте нову варијацију веза пронађена лево од оквира кода. Ово ствара дупле ХТМЛ садржаје које затим можете уредити по жељи. Бриљантност је у томе што се ни један оригинални ХТМЛ код не уређује - све се динамички замјењује путем Оптимизатора веб локације.

Завршни преглед и покретање

Након много напорног рада и посвећености, коначно смо завршили постављање! Постоји неколико корака у овом процесу, тако да је лако изгубити се са толико много могућности. Проверите све поставке на овој страници да бисте се уверили да сте све ставили исправно.

На дну ћете пронаћи дугме Покрени да бисте потврдили и објавили овај експеримент. Ако све прође добро, требали бисте видјети поруку о успјеху на врху екрана. Нове везе се такође појављују директно испод наслова експеримента након објављивања. Сада можете паузирати / зауставити експеримент у било ком тренутку или копирати поставке у нови експеримент који вам може уштедети вријеме у изградњи неколико различитих тестова.

Овај процес за постављање А / Б теста уместо мултиваријата разликује се само незнатно. Уместо да уређујете делове на страници, једноставно унесите алтернативни УРЛ на који ће Гоогле раздвојити саобраћај. Тада ће ГВО проверити колико конверзија свака страница може да генерише (још увек морате да додате ЈаваСцрипт). Највише волим да радим са мултиваријантним тестирањем, али дајем оба подешавања покушај да видим који најбоље одговара вашим циљевима конверзије.

Жонглирање више експеримената

Сада када смо покрили процес креирања новог експеримента, желим да објасним приказ експеримента. Ово је и почетни приказ почетне странице програма Оптимизатор Веб локација, где сте се почетно кретали. Како заустављате и заустављате старије тестове, њихов статус се мијења и сортира у складу са експеримент табела.

Поред тога, дате су и неке метрике за рад са сваком експерименталном поставком. Посетиоци страница броје укупан број јединствених посета између свих различитих страница. Конверзије су колико посетилаца прати вашу изабрану страницу конверзије, а поред тога ћете видети проценат од укупног броја посетилаца.

Вебсите оптимизер је можда најбољи бесплатни алат за властиту знатижељу интернет маркетинга. Ако немате разлог да пратите конверзије онда ће А / Б тестирање изгледати потпуно бесмислено. Такође је тачно да треба да генеришете доста промета, најмање 60к + јединки / месец да бисте видели уочљив утицај са било којим експериментом.

Али чак и на мањим веб страницама, ГВО је још увијек у одређеној мјери користан. Не осећајте обавезу да базирате сву вашу интуицију дизајна на аналитику саобраћаја. Али, ако сте чак и мало знатижељни, препоручујем вам да забиљежите неколико идеја које ћете касније направити. Испод сам направила списак линкова и ресурса на мрежи да бих сазнала више о Гоогле ВО-у.

Хелпфул Ресоурцес

Службени блог Гоогле оптимизатора веб сајтова
Одабир добре странице за претворбу - Гоогле подршка
Водич за почетнике за Гоогле оптимизатор веб страница
Гоогле Оптимизатор Веб локација: Коришћење ГВО-а за побољшање ППЦ конверзија
Тестирање конверзије помоћу Гоогле оптимизатора веб-локације - ВордПресс студија случаја
Како повећати конверзије помоћу Гоогле оптимизатора веб-локације

Закључак

Напреднији вебмастери су вероватно користили неколико сличних А / Б сервиса и раније. Али Гоогле Оптимизатор Веб страница заиста узима А / Б експерименте на потпуно нови ниво. Повезаност између услуге Гоогле Аналитицс и ГВО-а је бриљантна. Кориснички интерфејс је веома чист, поједностављен и практично глуп!

Надамо се да је овај уводни водич утицао на ваше мишљење о мултиваријатним окружењима за тестирање. После неколико недеља тестирања, почећете да приметите обрасце који се појављују, и помоћу ових трендова можете извући тешке закључке о дизајну сајта. Пазите на бројеве конверзија јер ће они на крају дефинисати успех или неуспех било ког А / Б експеримента.